3月26日晚七点，百科讲座系列之 “从广告中寻找品牌核心价值”讲座在主楼群四号楼212举办。该讲座由新闻传播学院陈经超老师主讲。
讲座开始后陈老师对同学们说道：“听完今天的讲座后，也许你们今后就不会想看电视的内容了，而是等着看广告。这是我期望的效果。”台下便响起了掌声和笑声，气氛活跃起来了。
陈老师用“品牌四加一的思考”引入今天的话题。“我在哪里？我为何在这里？我该往哪里去？我如何才能走到我想去的地方？我是否在路上？”陈老师以电视机为例告诉我们，这些问题都是当今品牌的建立和发展所要思考的。“如今已经不是一个‘酒香不怕巷子深’的年代，品牌的竞争激烈使得广告的宣传更加重要。”之后，陈老师简要介绍了“广告活动中的５Ｗ”、“目标消费群体的界定方法”的基本概念，为之后讲座的主要内容奠定必要的基础。
完成基本概念和理论的简要介绍后，陈老师开始讲解今天讲座的重点——“品牌核心价值与消费心理转变模型”。陈老师请同学们把模型记下来，然后播放了几个经典的广告片给同学观赏，并以这些广告为例，和同学们一起来分析这些广告中所体现的品牌核心价值和消费心理的转变。陈老师在黑板上列出项目让同学们思考后填空，一步一步完成广告核心价值的分析。在分析的过程中，同学们积极地参与到互动中，踊跃地发表出自己的看法。陈老师也用通俗易懂而又妙趣横生的语言，让同学们在掌握方法的同时获得不少乐趣。通过观赏和分析三菱汽车、台湾选举以及可口可乐的广告，同学们对于“品牌核心价值与消费心理转变模型”加深了理解，并逐渐学会在广告的分析中运用。
摄影 校区学生记者站 李响 胡晓萍
雨燕直播办公室 编辑
